Губернаторские накрутки в Инстаграме.

Губернаторские накрутки в Инстаграме

Лидеры по доле ботов среди подписчиков: глава Тувы Кара-оол — 63%, мэр Москвы Собянин — 53%, лидер Северной Осетии — Алании Битаров — 50%

Оригинал этого материала
© ИА «РБК», 25.09.2019, Эксперты назвали губернаторов — лидеров по ботам в Instagram, Фото: svklimkin.com, @sholban_karaool, «Ведомости», krilyatv.ru

Владимир Дергачев

Лидеры по ботам

Сергей Собянин
Сергей Собянин

Средний процент ботов в аудитории Instagram-аккаунтов российских губернаторов составил 30,4%. Это следует из расчетов, приведенных Центром политической конъюнктуры (ЦПК) в докладе «Мнимая популярность. Анализ активности губернаторов в сети Instagram» (есть у РБК).

Слева направо: Шолбан Кара-оол, Рустам Минниханов и Рамзан Кадыров
Слева направо: Шолбан Кара-оол, Рустам Минниханов и Рамзан Кадыров

В пятерку губернаторов — лидеров по доле ботов среди подписчиков в Instagram вошли глава Тувы Шолбан Кара-оол (63%), мэр Москвы Сергей Собянин (53%), лидер Северной Осетии — Алании Вячеслав Битаров (50%), руководитель Карачаево-Черкесии Рашид Темрезов (48%) и губернатор Подмосковья Андрей Воробьев (47%) (полный список).

Андрей Воробьев
Андрей Воробьев

По мнению экспертов, самый «чистый» аккаунт принадлежит губернатору Чукотского автономного округа Роману Копину — 13% его аудитории являются ботами. Но и подписчиков у него относительно немного (около 2 тыс.). Далее идут губернаторы: Смоленской области — Алексей Островский (14%), Новосибирской — Андрей Травников (17%), Ростовской — Василий Голубев (17%), Ивановской — Станислав Воскресенский (18%).

Вячеслав Битаров
Вячеслав Битаров

Явная зависимость между процентом фейков и числом подписчиков отсутствует, замечают в ЦПК. Наиболее «чистые» аккаунты встречаются в сегменте до 20 тыс. подписчиков.

Как считали фейковые аккаунты

Эксперты ЦПК подсчитали долю ботов среди подписчиков губернаторов при помощи сервиса IG Audit, который анализирует количество постов, число подписчиков и подписок и по набору этих критериев вычленяет реальных подписчиков. Погрешность инструмента составляет около 8% (погрешность связана с тем, что каждый раз IG Audit формирует случайную выборку подписчиков и анализирует ее).

Кроме того, в ЦПК учитывали соотношение подписчиков и количества лайков и анализировали некоторые аккаунты подписчиков. Другим показателем, свидетельствующим о накрутках, ЦПК указывает соотношение подписчиков и количества лайков. Например, если на аккаунт губернатора подписаны почти 100 тыс. тыс. человек, но каждая публикация собирает в среднем только 700–800 лайков (менее 1% вовлеченности), относительно реальности подписчиков также возникают сомнения.

Опрошенные РБК эксперты сочли, что приведенные ЦПК подсчеты реалистичны. Сервис, с помощью которого анализировались аккаунты, обладает допустимой погрешностью, и приведенные данные сопоставимы с реальными, но, чтобы быть в этом полностью уверенными, нужно вручную проверять аккаунты, считает основатель коммуникационного агентства Hello Blogger Татьяна Иванова.

Методика кажется вполне корректной за исключением того, что авторам исследования 1% реакций на пост кажется признаком присутствия ботов, отметил гендиректор PRT Edelman Affiliate Глеб Сахрай. По его мнению, это не всегда так, особенно при большом количестве подписчиков, поскольку чем их больше, тем ниже процент реакции — это связано с особенностями работы алгоритма соцсети, который стимулирует заказывать платное продвижение.

Об этом же алгоритме соцсетей РБК заявил директор агентства «Социальные сети» Денис Терехов. «Боты есть в любом аккаунте, но, чтобы создать из них армию, надо их тренировать, и когда аккаунт набирает популярность, боты на него подписываются, чтобы быть в тренде, — это делается в интересах ботосети, а не владельца аккаунта, — объяснил он. — Я верю в 30% ботов в среднем по палате — пресс-службы губернаторов наняли людей вести Instagram, они сами нагнали ботов как умеют, не представляю себе совещание губернатора, где он лично требует нагнать ботов».

РБК направил запросы в пресс-службы глав регионов, попавших в первую десятку рейтинга по доле ботов.

В управлении пресс-службы губернатора Подмосковья назвали IG Audit бесплатной программой без гарантии точности цифр. Анализ соотношения реакций на количество подписчиков в пресс-службе не считают объективным инструментом для выяснения доли ботов, потому что это зависит от характера контента, способов взаимодействия с аудиторией и особенностей алгоритма соцсети. «Актуальное количество подписчиков аккаунта Андрея Воробьева в Instagram является результатом органического роста», — уверили в пресс-службе. В управлении добавили, что за историю существования аккаунта губернатора были проведены три рекламные кампании общей стоимостью 3 тыс. руб. по продвижению постов среди подмосковной аудитории, а единственный надежный способ привлечения подписчиков — «публикация качественного контента, интересного жителям области».

Instagram-портреты глав

Аккаунты в Instagram имеют 68 губернаторов. Не имеют верифицированных страниц главы Марий Эл, Мордовии, Забайкальского, Камчатского и Красноярского краев, Волгоградской, Воронежской, Калужской, Костромской, Нижегородской, Омской, Тамбовской, Тверской, Томской, Тульской областей, Петербурга, ЕАО.

Средний возраст губернаторов с аккаунтами в Instagram — 50 лет, средний возраст глав регионов без аккаунтов в этой соцсети — 55 лет.

Чаще всего главы регионов, которые отказываются заводить страницу в Instagram, ссылаются на нехватку времени. «Можно завести аккаунт и заниматься. А если времени не будет, кто будет заниматься? Может, на пенсию выйду и заведу. Буду молодежь жизни учить», — заявил журналистам губернатор Костромской области Сергей Ситников.

Губернатор Волгоградской области Андрей Бочаров говорил, что «вести личные страницы необходимо самостоятельно, не делегируя это никому другому», но в «условиях высокой занятости, плотного рабочего графика приходится жертвовать общением в социальных сетях». У губернатора Санкт-Петербурга Александра Беглова была страница в Instagram, но после выборов ее удалили. «Активность в соцсетях признается как важный элемент работы главы региона, но не каждый губернатор готов вести ее на постоянной основе», — отмечают в ЦПК.

Самый крупный аккаунт принадлежит мэру Москвы Сергею Собянину — на него подписаны 675 тыс. человек. Самый непопулярный — губернатору Архангельской области Игорю Орлову с 1480 подписчиками на момент исследования.

Самые популярные губернаторы по среднему числу лайков к постам в Instagram: глава Чечни Рамзан Кадыров (17,5 тыс.), губернатор Хабаровского края Сергей Фургал (9,9 тыс.), лидер Башкирии Радий Хабиров (9,7 тыс.), губернатор Челябинской области Алексей Текслер (9,7 тыс.), глава Оренбуржья Денис Паслер (6,5 тыс.) (полный список).

Терехов называет Кадырова «звездой» Instagram, отмечая, что глава Чечни ввел моду в России на эту сеть как политический инструмент. Он считает логичным, что волна новых молодых губернаторов вроде Паслера и Текслера активно использует Instagram в отличие от своих консервативных предшественников: «Молодые врио получили социально медийное доверие авансом на эффекте новизны». «Instagram — это прекрасная площадка, когда нечего сказать, и ты постишь фото, он универсальный, и почти все молодые губернаторы выбрали его в качестве основной сети», — отмечает он.

Зачем политикам Instagram

Instagram занимает второе место по популярности среди всех соцсетей, работающих в России, следует из данных Mediascope за февраль 2019 года (первое место — «ВКонтакте» c 38,1 млн пользователей, далее идут Instagram с 29,6 млн, «Одноклассники» с 23,8 млн и Facebook с 22,3 млн).

По статистике Brand Analytics, Instagram — преимущественно женская соцсеть (75% женских аккаунтов против 25% мужских). Женщины чаще мужчин ходят на выборы: так, в 2018 году на выборах президента России среди избирателей женщины составили большинство — 55,1% против 44,9% мужчин (согласно итогам опроса Smart ExitPoll ВЦИОМа).

По мнению экспертов ЦПК, губернаторы и их команды делают выбор в пользу Instagram из-за эффективности фотографий с мест как яркого свидетельства работы губернаторов. Еще одним плюсом соцсети эксперты называют то, что она развивает быстрый рост аудитории (в три раза за полтора года, по данным Brand Analytics).

Пользователи Instagram значительно моложе аудитории «ВКонтакте» (ВК) и «Одноклассников», и на этой площадке нет таких строгих ограничений на политическую рекламу, как у ВК.

Instagram — медиаканал, чья аудитория и популярность среди рекламодателей растет много лет подряд, согласен с ЦПК Сахрай. Он называет эту соцсеть эффективной платформой для политических коммуникаций, если соблюдать оптимальную частоту постов и создавать контент с учетом реакции аудитории.

Эксперты указывают на зачастую номинальное присутствие в соцсети, после негласного указания из Москвы вести Instagram учетная запись создавалась только ради факта присутствия главы региона в соцсети. Они обращают внимание, что ранее губернаторы стали резко регистрировать блоги в Twitter и LiveJournal, а после смены политической конъюнктуры резко забросили свои странички.

Татьяна Иванова называет Instagram основной площадкой для коммуникации не только для губернаторов, но и для глав районов, депутатов в большинстве регионов. «Письма, сообщения, отправленные на официальных сайтах, вызывают у пользователя ощущение коммуникации «в пустоту». Комментарии под фотографией — ощущение реального общения», — поясняет она. Для эффективного использования этой платформы она предлагает губернаторам не использовать ее шаблонно, выкладывая пресс-релизы и стандартные отчетные фразы, а проводить прямые эфиры, снимать видеоролики и делать опросы.

Эксперт Центра политической конъюнктуры Михаил Карягин считает, что пока губернаторы используют Instagram для самопрезентаций, а препятствием для эффективного использования площадки является большой процент ботов. Популярность в соцсети воспринимается политиками как самоцель, а не как ресурс, позволяющий мобилизовать в случае необходимости свой электорат, а десятки тысяч ботов в подписчиках только создают видимость его популярности, указывает эксперт.

Он описывает несколько основных сценариев использования соцсети в российской политике. Согласно «инерционному», Instagram останется элементом имиджа прогрессивных губернаторов как один из инструментов информирования граждан, и интерес к площадке со стороны политиков постепенно снизится. По «технологическому» варианту развития событий губернаторы и другие политики начнут применять рекламные инструменты соцсети для агитации в предвыборный период.

***

Оригинал этого материала
© Центр политической конъюнктуры, 25.09.2019

Рейтинг губернаторов по доле ботов среди подписчиков

Место ФИО губернатора Регион Процент ботов
1 Шолбан Кара-оол Республика Тыва 63%
2 Сергей Собянин Москва 53%
3 Вячеслав Битаров Республика Северная Осетия-Алания 52%
4 Игорь Васильев Кировская область 50%
5 Рашид Темрезов Карачаево-Черкесская Республика 48%
6 Андрей Воробьёв Московская область 47%
7 Казбек Коков Кабардино-Балкарская Республика 42%
8 Владимир Васильев Республика Дагестан 42%
9 Наталья Комарова Ханты-Мансийский автономный округ — Югра 42%
10 Рустам Минниханов Республика Татарстан 41%
11 Вениамин Кондратьев Краснодарский край 39%
12 Махмуд-Али Калиматов Республика Ингушетия 39%
13 Василий Орлов Амурская область 38%
14 Сергей Аксёнов Республика Крым 37%
15 Мурат Кумпилов Республика Адыгея 37%
16 Сергей Левченко Иркутская область 36%
17 Сергей Гапликов Республика Коми 36%
18 Александр Бречалов Удмуртская Республика 35%
19 Артур Парфенчиков Республика Карелия 35%
20 Алексей Цыденов Республика Бурятия 34%
21 Александр Моор Тюменская область 34%
22 Андрей Никитин Новгородская область 34%
23 Сергей Цивилёв Кемеровская область 33%
24 Дмитрий Артюхов Ямало-Ненецкий автономный округ 33%
25 Бату Хасиков Республика Калмыкия 32%
26 Владимир Владимиров Ставропольский край 32%
27 Валентин Коновалов Республика Хакасия 32%
28 Дмитрий Миронов Ярославская область 32%
29 Айсен Николаев Республика Саха (Якутия) 31%
30 Радий Хабиров Республика Башкортостан 30%
31 Сергей Фургал Хабаровский край 30%
32 Максим Решетников Пермский край 30%
33 Михаил Игнатьев Чувашская Республика 30%
34 Денис Паслер Оренбургская область 29%
35 Александр Богомаз Брянская область 29%
36 Алексей Текслер Челябинская область 28%
37 Валерий Радаев Саратовская область 28%
38 Иван Белозерцев Пензенская область 28%
39 Сергей Носов Магаданская область 28%
40 Виктор Томенко Алтайский край 27%
41 Владимир Сипягин Владимирская область 27%
42 Евгений Савченко Белгородская область 27%
43 Роман Старовойт Курская область 26%
44 Николай Любимов Рязанская область 26%
45 Игорь Бабушкин Астраханская область 25%
46 Олег Кожемяко Приморский край 25%
47 Вадим Шумков Курганская область 25%
48 Андрей Клычков Орловская область 25%
49 Олег Хорохордин Республика Алтай 25%
50 Александр Цыбульский Ненецкий автономный округ 25%
51 Игорь Орлов Архангельская область 25%
52 Игорь Артамонов Липецкая область 24%
53 Сергей Морозов Ульяновская область 23%
54 Валерий Лимаренко Сахалинская область 23%
55 Олег Кувшинников Вологодская область 23%
56 Рамзан Кадыров Чеченская Республика 22%
57 Антон Алиханов Калининградская область 22%
58 Андрей Чибис Мурманская область 21%
59 Михаил Ведерников Псковская область 20%
60 Михаил Развожаев Севастополь 20%
61 Александр Дрозденко Ленинградская область 19%
62 Дмитрий Азаров Самарская область 18%
63 Евгений Куйвашев Свердловская область 18%
64 Станислав Воскресенский Ивановская область 18%
65 Василий Голубев Ростовская область 17%
66 Андрей Травников Новосибирская область 17%
67 Алексей Островский Смоленская область 14%
68 Роман Копин Чукотский автономный округ 13%

***

Оригинал этого материала
© Центр политической конъюнктуры, 25.09.2019

Рейтинг губернаторов по среднему числу лайков к публикациям

Место ФИО губернатора Регион Среднее число лайков к публикации
1 Рамзан Кадыров Чеченская Республика 17500
2 Сергей Фургал Хабаровский край 9900
3 Радий Хабиров Республика Башкортостан 9700
4 Алексей Текслер Челябинская область 9700
5 Денис Паслер Оренбургская область 6500
6 Рустам Минниханов Республика Татарстан 6400
7 Сергей Собянин Москва 5000
8 Бату Хасиков Республика Калмыкия 4400
9 Игорь Артамонов Липецкая область 4200
10 Андрей Клычков Орловская область 4100
11 Айсен Николаев Республика Саха (Якутия) 3800
12 Антон Алиханов Калининградская область 3600
13 Роман Старовойт Курская область 3600
14 Игорь Бабушкин Астраханская область 3300
15 Вадим Шумков Курганская область 3100
16 Алексей Цыденов Республика Бурятия 2800
17 Казбек Коков Кабардино-Балкарская Республика 2600
18 Сергей Цивилёв Кемеровская область 2200
19 Дмитрий Азаров Самарская область 2000
20 Виктор Томенко Алтайский край 2000
21 Максим Решетников Пермский край 1800
22 Махмуд-Али Калиматов Республика Ингушетия 1800
23 Мурат Кумпилов Республика Адыгея 1600
24 Евгений Куйвашев Свердловская область 1600
25 Андрей Воробьёв Московская область 1500
26 Владимир Владимиров Ставропольский край 1500
27 Владимир Васильев Республика Дагестан 1300
28 Станислав Воскресенский Ивановская область 1300
29 Сергей Аксёнов Республика Крым 1200
30 Александр Бречалов Удмуртская Республика 1200
31 Василий Голубев Ростовская область 1200
32 Василий Орлов Амурская область 1100
33 Валерий Лимаренко Сахалинская область 1100
34 Михаил Игнатьев Чувашская Республика 1100
35 Олег Хорохордин Республика Алтай 1100
36 Дмитрий Артюхов Ямало-Ненецкий автономный округ 1000
37 Михаил Развожаев Севастополь 1000
38 Михаил Ведерников Псковская область 985
39 Вениамин Кондратьев Краснодарский край 954
40 Валентин Коновалов Республика Хакасия 842
41 Сергей Морозов Ульяновская область 832
42 Шолбан Кара-оол Республика Тыва 794
43 Рашид Темрезов Карачаево-Черкесская Республика 760
44 Андрей Травников Новосибирская область 730
45 Сергей Носов Магаданская область 730
46 Иван Белозерцев Пензенская область 722
47 Олег Кожемяко Приморский край 678
48 Александр Моор Тюменская область 667
49 Вячеслав Битаров Республика Северная Осетия-Алания 592
50 Валерий Радаев Саратовская область 454
51 Олег Кувшинников Вологодская область 373
52 Александр Дрозденко Ленинградская область 368
53 Наталья Комарова Ханты-Мансийский автономный округ — Югра 355
54 Александр Цыбульский Ненецкий автономный округ 315
55 Владимир Сипягин Владимирская область 307
56 Роман Копин Чукотский автономный округ 300
57 Николай Любимов Рязанская область 297
58 Андрей Никитин Новгородская область 275
59 Дмитрий Миронов Ярославская область 271
60 Евгений Савченко Белгородская область 270
61 Андрей Чибис Мурманская область 211
62 Александр Богомаз Брянская область 204
63 Алексей Островский Смоленская область 178
64 Сергей Левченко Иркутская область 132
65 Игорь Васильев Кировская область 92
66 Артур Парфенчиков Республика Карелия 77
67 Сергей Гапликов Республика Коми 51
68 Игорь Орлов Архангельская область 48

***

Оригинал этого материала
© Центр политической конъюнктуры, 25.09.2019

Губернаторы, у которых нет страниц в Instagram

ФИО губернатора Регион
Александр Евстифеев Республика Марий Эл
Владимир Волков Республика Мордовия
Александр Осипов Забайкальский край
Владимир Илюхин Камчатский край
Александр Усс Красноярский край
Андрей Бочаров Волгоградская область
Александр Гусев Воронежская область
Анатолий Артамонов Калужская область
Сергей Ситников Костромская область
Глеб Никитин Нижегородская область
Александр Бурков Омская область
Александр Никитин Тамбовская область
Игорь Руденя Тверская область
Сергей Жвачкин Томская область
Алексей Дюмин Тульская область
Александр Беглов Санкт-Петербург
Александр Левинталь Еврейская автономная область

***

***

Источник: Corruptioner.life

Share

You may also like...